王雅瑾 - 上海交通大学 - 中欧国际工商学院

个人简介

王雅瑾(Wang, Yajin) 中欧国际工商学院市场营销学教授 ESG研究领域主任中欧-腾讯领航营-联席课程主任王雅瑾教授是中欧国际工商学院市场营销学教授。在加入中欧之前，她任教于美国马里兰大学Robert H. Smith商学院市场营销系。王教授于美国明尼苏达大学获得市场营销学博士学位。她曾在明尼苏达大学获得大众传播硕士学位，并在北京大学获得新闻、法律与社会学学士学位。王教授的研究通过消费者心理学，客户洞察和用户运营来帮助企业达成有效的品牌战略和市场战略。她的研究领域涵盖品牌战略、奢侈品品牌管理和消费、消费者洞察，以及进化心理学在市场营销中的应用。她曾荣获马里兰大学的研究卓越奖，她的大量研究成果发表于国际顶级营销学术期刊，如：《市场营销研究期刊》(Journal of Marketing Research)、《消费者研究期刊》(Journal of Consumer Research)，《消费者心理学期刊》(Journal of Consumer Psychology)，《国际市场营销研究期刊》(International Journal of Research in Marketing)。同时，她还担任《消费者研究期刊》(Journal of Consumer Research) 副主编,《消费者心理学期刊》(Journal of Consumer Psychology) 和，《国际市场营销研究期刊》(International Journal of Research in Marketing) 的长期编委会成员。她还荣获《消费者研究期刊》和《消费者心理学期刊》的优秀评审奖。王教授的研究成果曾多次被纽约时报，华尔街日报，哈佛商业评论，CNN等权威媒体报道。王教授主要讲授品牌战略，消费者洞察和市场营销战略和用户分析等课程。她还荣获过马里兰大学Robert H. Smith商学院的“优秀教学奖”和明尼苏达大学卡尔森商学院优秀教学奖。王教授在中欧授课于各项硕士和博士项目包括MBA, FMBA, EMBA, HEMBA, 和DBA。王教授还授课于高管培训的多个项目，并担任中欧-腾讯领航营（智慧营销）的联席课程主任。教育背景 2015年美国明尼苏达大学市场营销学博士学位 2010年美国明尼苏达大学大众传媒学硕士学位 2007年北京大学新闻学学士学位教学领域品牌战略消费者洞察和市场营销战略用户分析近期著作 Conspicuous Consumption, Relationships, and Rivals: Women’s Luxury Products as Signals to Other Women (Wang, Yajin and Vladas Griskevicius) , Journal of Consumer Research, 40(5), 834-854, 2014 • Featured as JCR’s most impactful articles in JCR’s the 40th anniversary special issue • Featured in JCR’s Research Curations - “Products as Signals” • Media Coverage: ABCNews, NBC, CBSNews, Harvard Business Review, TIME, C, 2014 Rituals Enhance Consumption (Vohs, Kathleen D., Yajin Wang, Francesca Gino, and Michael I. Norton) , Psychological Science, 24(9), 1714-1721, 2013 • Media Coverage: New York Times, Wall Street Journal, Harvard Business Review, USA Today, Forbes, TIME, Telegraph UK, Daily Mail UK, NBCNews, 2013 前沿观点 2023-04-11 王雅瑾：可持续消费不是通过“道德绑架”实现 2023-03-22 当你在购买奢侈品时，你到底在买什么？ 2023-02-01 王雅瑾：新造牌运动，要“zào”进消费者心智 2023-01-31 2023年，“报复性”消费是否会出现？ 2022-12-01 王雅瑾：瞄准5万亿蓝海市场体育产业加速融合转型 2022-11-21 你喝过燕麦拿铁吗？OATLY是如何开启中国市场的 | 独家案例 2022-11-11 直播的风继续吹，是否还要盲目追？ 2022-10-25 “包”治百病，年轻人已占奢侈品消费半壁江山 2022-09-26 王雅瑾：“川沙妲己”加价也难买？“萌经济”兴起，Z世代缘何乐意为可爱买单 2022-08-04 谁说单身不过七夕节，如何掘金单身经济？ 2022-07-21 市值近1000亿，“功效护肤第一股”是怎样炼成的？ 2022-06-16 王雅瑾：为什么奢侈品开始愈发关注人类社会议题？ 2022-04-27 王雅瑾：数字化时代消费者的记忆发生了变化 2022-03-14 王雅瑾：中国品牌，THIS IS THE TIME 2022-01-25 中国新闻网 | 境内消费潜力充分释放中国成全球奢侈品市场“一枝独秀” 2022-01-18 Z世代·新消费 | 王雅瑾：单身经济——2亿人的孤独消费 2021-08-11 “他经济”崛起，男人们也爱买买买 2021-07-17 专访|中欧国际工商学院市场营销学副教授王雅瑾 2021-06-09 一直单身一直爽，什么是单身者的快乐星球？ 2021-04-20 从“卖萌”到卖“萌”，你愿意为“萌经济”买单吗？｜Z世代

研究领域

品牌战略市场营销战略奢侈品品牌管理和消费消费者洞察心理学与市场营销

近期论文

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Give Me the Facts or Make Me Feel: How to Effectively Persuade Consumers to Act on a Collective Goal (Jin, Liyin, Yajin Wang and Ying Zhang (equal contributions)) , Journal of Marketing, Forthcoming The Mate Screening Motive: How Women Use Luxury Consumption to Signal to Men (Chen, Qihui, Yajin Wang and Nailya Ordabayeva) , Journal of Consumer Research, Forthcoming L’Art pour l’Art: Experiencing Art Reduces the Desire for Luxury Goods (Wang, Yajin, Alison Xu and Ying Zhang) , Journal of Consumer Research, Forthcoming Residential Mobility or Mobile Residentiality? Exploring the Effects of Place Stability and Variety on Consumer Psychology (Wang, Yajin) , Journal of Consumer Psychology, 32(3), 2022 A Conceptual Framework of Contemporary Luxury Consumption (Wang, Yajin) , International Journal of Research in Marketing, 3(39), 2022 The Divergent Impact of the Reward Magnitude on Goal Eagerness and Engagement (Jin, Liyin, Qian Xu, Yajin Wang and Ying Zhang) , Organizational Behavior and Human Decision Processes, 167, 101-113, 2021 Not too Far to Help: Residential Mobility, Global Identity, and Donations to Distant Beneficiaries (Wang, Yajin, Amna Kirmani and Xiaolin Li) , Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Research, 47(6), 878-889, 2021 Does the Devil Wear Prada? Luxury Products Experiences Can Affect Prosocial Behavior (Wang, Yajin, Deborah Roedder John, and Vladas Griskevicius) , International Journal of Research in Marketing, International Journal of Research in Marketing, 38(1), 104-119, 2021 Up, up, and away: Upgrading as a Response to Dissimilar Brand Users (Wang, Yajin and Deborah Roedder John ) , Journal of Marketing Research, 56(1), 142-157, 2019 Counterfeit Luxury Consumption in a Social Context: The Effects on Females’ Moral Disengagement and Behavior (Wang, Yajin, Jennifer Stoner, and Deborah Roedder John) , Journal of Consumer Psychology, 29(2), 207-225, 2019