蔡国良 - 湖南师范大学

个人简介

蔡国良，男，1977年生，湖南宁乡市人，清华大学经济管理学院管理学博士。现担任湖南师范大学商学院讲师，兼任清华大学经管学院中国企业研究中心研究员职。 [学习经历] 1996.9—2000.7 就读中国人民大学社会学系，获法学学士学位；2000.9—2003.7 就读北京大学社会学系，获法学硕士研究生学位；2011.9—2016.7 就读清华大学经济管理学院，获管理学（市场营销）博士学位。 [工作经历] 2003.07—2005.9，北京联想集团有限公司企业战略规划部，任客户研究主管；2005.10—2011.9，北京益普索市场咨询有限公司，历任品牌与广告研究事业部总监，数字营销研究总监，总经理高级助理，亚太区GMU（品牌与广告数据与研发中心）负责人。 [主持的代表性项目] 1.“用户创新对中小企业产品创新绩效的影响研究”，湖南省社科基金项目（17YBA276） 2.“三螺旋创新理论视角下高校创新创业实践基地的定位和运行机制研究”，湖南省教改项目2017452074 3. 先验知识对消费者创新抗拒的影响研究，湖南省自然科学基金2018JJ2265（项目编号：99BJY011） [负责的横向课题] 部分 1、电商与互联网研究项目：某综合电商平台，新增电商消费者用户研究；某共享汽车平台，汽车后市场服务业务机会探索；某综合电商平台，电商行业品牌发展评估（2011-2013）；垂直电商平台，电商行业品牌发展与品牌策略研究；电商搜索品牌：电子商务用户搜索行为与品牌竞争格局，互联网用户行为轨迹研究; 某搜索引擎平台，中国搜索引擎市场品牌竞争格局；中小企业搜索营销应用状况与百度凤巢营销效果评估；某支付平台：用户支付需求与品牌策略研究； 2、快消品：某乳制品品牌资产连续性评估（2008-2013）；新产品测试（2009-2013）；某国际快餐连锁品牌：广告前测（2006，2007）；某体育用品品牌，品牌健康度监测与评估（2005-2008）；广告前测（2005-2008），某国际食品公司，新产品与广告测试；某速冻食品品牌，新产品口味测试，消费U&A研究； 3、汽车：某国内汽车品牌：新车上市后用户满意度研究；法国雪铁龙，进口车用户市场细分研究；神龙汽车，品牌形象与定位研究； 4、银行：中国银行，品牌资产跟踪；招商银行，营销活动效果评估；工商银行，品牌与营销活动效果评估； 5、电子、家电与通信：中国移动，客户满意度研究；联想，用户满意度研究，品牌健康度研究；华为，供应商合作满意度研究；海尔，品牌资产研究；三星，手机品牌跟踪研究；诺基亚，广告前测研究；九阳，品牌跟踪，新产品测试； 6、知识营销咨询与服务：“点题成金”在线直播答题竞赛题库建设；西瓜视频“考不好没关系”综艺节目题库咨询；湖南卫视“好好学吧”题库建设与节目咨询；金鹰卡通“龙的传人”题库建设与咨询。

近期论文

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1.销量排序对消费者决策的影响，刘蕾，蔡国良，《消费经济》,2017(2):52-57 2.消费者产品知识和信息推荐代理对品牌忠诚度的影响研究，蔡国良，陈瑞，赵平；《中国软科学》,2016(10):123-134 3.产业环境影响企业技术创新的机制和路径蔡国良，胡赛全，《技术经济》,2014,33 (7):17-23 4.新创企业家应做“外交家”吗?——新创企业家的社交活动对企业绩效的影响何晓斌; 蒋君洁; 杨治; 蔡国良《管理世界》,2013(6):128-137 5.How internal marketing can cultivate psychological empowerment and enhance employee performance, social behavior and personality, Yao, Qing; Chen, Rong; *Cai, Guoliang， 41(4), pp 529-537, 2013. 6.《简营销-大数据时代市场营销的逆向思维》，专著，李海岚，蔡国良，冯宗智；北京：机械工业出版社，2014年2月