个人简介

王小毅现为浙江大学管理学院教授、博士生导师，国内首位神经营销学博士，任浙江大学MBA教育中心主任，浙江大学管理学院市场营销学系副主任。 王教授主持了包括“消费者食品安全风险感知的脑神经机制及预防”在内的多项国家自然科学基金项目和教育部基金项目，第三期之江青年社科学者，在Marketing Science、管理世界等国际和国内重要学术期刊发表了一系列研究成果。研究成果获浙江省科技进步二等奖4项目，全国商业科技进步奖一等奖1项。 王小毅教授主要承担数字营销、商业模式、营销管理等课程的教学工作，同时为EMBA讲授互联网营销。王教授的教学深受学生喜爱，近年来的课程评价皆为优秀，匿名“查老师”评价打分高达9.87分，先后获得浙江大学优质教学二奖、竺可桢学院年度最受喜爱的教师等教学荣誉。 教学与课程 课程名称 授课对象 数字营销 浙江大学市场营销本科专业 电子商务与电子政务 浙江大学本科全校通识课程 商业模式 浙江大学竺可桢学院本科创新创业强化班 网络运营与用户体验 浙江大学MBA 营销管理 浙江大学MBA 互联网营销 浙江大学EMBA 区域互联网与电子商务发展 政府高级培训班 新零售与销售变革 企业总裁班、高端内训班 主持研究项目 1）食品安全危机下的消费者风险评估：神经营销学的视角，国家自然科学基金青年课题，201001-201212，评审为“优秀” 2）基于网页界面刺激的网络冲动性购买的触发与阻断机制:流畅性(fluency)视角下的神经营销学研究，国家自然基金面上项目，201601-201912 3）用户对产品质量问题的风险认知与危机处置对策：基于认知神经科学和行为学的方法，教育部人文社会科学研究青年基金项目，20140703-20171231 4）食品添加剂的消费恐慌与管理干预：基于神经营销学的认知机理，浙江省自然科学基金一般项目，201301-201512 奖励荣誉 1）马庆国，牛东晓，戴伟辉，汤兵勇，顾新建，王小毅，面向智慧服务的双脑(脑-机)智能与仿脑智慧计算关键技术及应用，中国商业联合会科学技术奖，一等奖，2014 2）马庆国;郭峻峰;吴铁军;朱亚丽;孙钢;王小毅，基于神经科学与信息技术的作业过程管控的关键技术与应用，浙江省科学技术奖，二等奖，浙江省人民政府，2014 3）刘渊，王小毅，吴越等（2/5），浙江省物联网技术路线图，浙江省科技进步二等奖，浙江省人民政府，2013 4）马庆国，王小毅，戴珅懿，(2/3)，P300 and categorization in brand extension，教育部，教育部人文社会科学奖，(三等奖)，2013 5）马庆国，唐任仲，王小毅，方水良(3/4)，生产状态和人体状态信息综合处理关键技术与制造过程优化,浙江省人民政府，浙江省科技进步二等奖，2011 6）刘渊，王小毅等关于加强虚拟社会科学化治理和有效推进网络政民互动的建议，浙江省第十七届哲学社会科学优秀成果奖，二等奖，2014年 7）马庆国，王小毅，神经营销学与品牌延伸态度的脑电波识别技术，浙江省人民政府，浙江省科学技术奖，二等奖，2010年 神经管理学实验室 http://www.cma.zju.edu.cn/neuromanagementlab/ 神经管理学是当代认知神经科学的发展，神经成像技术的进步，和当今传统的管理学研究相交叉的一个研究领域，通过研究人们在日常管理行为如消费、投资、生产、流通、理财、用人等活动中种种行为的神经生理基础，从而从脑科学的层面解读人类管理活动背后的机制，而由此提出相应的管理措施和策略。和神经经济学相比，神经管理学强调研究具体情景，个体差异和操作层面上的行为规律，研究不同时空条件下的被管理对象的演变规律以及达到预期最有效的管理方法。神经管理学具体学科可包括神经决策科学，神经营销学，神经人才管理学，神经工业工程，行为神经科学，神经金融学，神经创新创业管理学，神经病态行为管理学等。 浙江大学神经管理学实验室建立于2006年，并于2009年正式成为校级实验室，是国内外最早从事神经管理学和神经经济学研究的专业实验室,2012年被评为浙江大学“十佳研究中心”。 实验室目前配置标准的神经学和行为学实验室2间，拥有脑电ERP设备3套，40导移动便携ERP设备1台，生物反馈仪设备一套、眼动仪两套、近红外设备两套、远红外设备两套、神经功能调控系统一套，压力测量分布系统两套。实验室目前拥有教师6名（其中教授4名，副教授2名），研究生近30人，包括管理科学、经济学、应用心理学、认知神经科学、医学等交叉学科方向。实验室创始人马庆国教授最早提出了“神经管理学”（Neuromanagement）概念。神经管理学是运用神经科学和其他生命科学技术来研究经济管理问题的国际新兴前沿领域，它主要通过研究人们面对典型经济管理问题时的大脑活动与思维过程，从而以一个全新的视角来审视人类决策行为以及更为一般化的社会行为与人性。实验室目前的主要研究领域包括：神经决策科学、神经经济学、神经工业工程学、神经信息系统、神经营销学，神经社会学，以及其他在诸如军事作业、金融等方面的应用性研究，已经取得了较为突出的阶段性研究成果。实验室成立至今共发表相关学术论文近两百篇，其中SCI/SSCI检索超五十篇，累计影响因子近140，出版论著十多部。实验室曾获国家教学成果二等奖1项，获得省部级科学技术一等奖1项，省部级科学技术二等奖5项，省部级科技进步三等奖1项等多项奖励。 实验室先后承担了国家和省部级科研项目五十余项，其中国家社会科学基金项目“基于神经经济学的不确定经济决策理论研究”和国家自然科学基金项目“基于神经营销学方法的品牌延伸认知与决策研究”均为国内学界在本领域内首次获得资助，“基于神经管理学的非常规突发事件下‘氛围—个体—群体’与‘生理—心理—行为’多层耦合规律和组合干预研究”为国家自然科学基金重大研究计划重点支持项目，“哲学社会科学方法创新研究”被列为教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目。此外，实验室还承担了“基于警示信息认知加工的安全标志感知机制与神经设计研究”、“基于精细加工可能性模型的P2P网络借贷信任形成机理与作用机制研究”、“购物网站模特面部线索效应的跨文化比较研究：基于认知神经科学方法”、“在线反馈系统影响消费者网购决策的行为规律和认知神经机理研究”、“基于网页界面刺激的网络冲动性购买的触发与阻断机制：流畅性（fluency）视角下的神经营销学研究”等多项国家自然科学基金面上项目。 自2008年起，实验室创办了具有国际影响力的“神经管理学与神经经济学”国际会议，每两年一届，吸引了来自美、德、英、俄等15个国家及地区的知名学者参会，使神经管理学逐渐在国内外发展壮大，引起广泛关注。在此基础上，马庆国教授于2015年发起成立了中国管理科学与工程学会的二级分会神经管理与神经工程研究会”，为国内相关领域的学者提供学术交流平台。 实验室致力于推动认知神经科学在社会科学中的应用和神经管理学的研究，并欢迎海内外相关领域学者和研究机构访问交流与合作研究，以及与企业合作的相关研究。同时，本学科方向的研究成果还引起了社会的广泛关注，曾先后被新华社、中央电视台等十多家媒体报道，CCTV-10大型科普节目《走近科学》曾经制作专集介绍实验室的研究成果。

研究领域

移动营销在地实验 人工智能营销 神经营销学

神经营销学、移动消费行为与大数据分析等，应用领域为数字营销与新零售。

近期论文

查看导师新发文章 （温馨提示：请注意重名现象，建议点开原文通过作者单位确认）

英文期刊论文 1)Xiaoyi Wang*et al.Personalized Targeting to Tackle the Challenge of Low Engagement in Mobile Apps:Combining Structural Hidden Markov Model and Field Experiment.Information System Research.Accepted 2)Xiaoyi Wang et al.The Opportunity Costs of Targeted Promotions:Heterogeneous Promotional Response on an E-book Platform.Journal of Marketing Research.3rd round under review.Accepted 3)Chenxi Li,Xueming Luo,Cheng Zhang,Xiaoyi Wang(2017)Sunny,Rainy,and Cloudy with a Chance of Mobile Promotion Effectiveness.Marketing Science 36(5):762-779.https://doi.org/10.1287/mksc.2017.1044 4)Shang Q,Pei G,Jin J,Zhang W,Wang Y,Wang X(2018)ERP evidence for consumer evaluation of copycat brands.PLoS ONE 13(2). 5)Qian Shang,Guanxiong Pei,Shenyi Dai and Xiaoyi Wang,Logo Effects on Brand Extension Evaluations from the Electrophysiological Perspective,Frontiers in Neuroscience,2017,3(11). 6)Qingguo Ma,Linfeng Hu and Xiaoyi Wang,Emotion and novelty processing in an implicit aesthetic experience of architectures:evidence from an event-related potential study,NeuroReport 2015,26:279–284. 7)Liu,Y,Yang,Yang,Wei,June,Wang,Xiaoyi(*),An examination on RFID innovation diffusions in Chinese public intelligent transportation services,INTERNATIONAL JOURNAL OF MOBILE COMMUNICATIONS,2015,13(5),549-566. 8)Ma,Qingguo，Wang,Cuicui，Wang,Xiaoyi(*)，Two-Stage Categorization in Brand Extension Evaluation:Electrophysiological Time Course Evidence，PLos One，2014，9（12） 9)Ma,Qingguo，Wang,Cuicui，Wu,Yifan，Wang,Xiaoyi(*)，Event-related potentials show taste and risk effects on food evaluation，NeuroReport，2014，25（10）：760-765 10)Wei,Zhe，Feng,Yixiong，Wang,Xiaoyi(*)，Sun,Zuowen，Sun,Yong，Design Thinking and Cloud Manufacturing:A Study of Cloud Model Sharing Platform Based on Separated Data Log，Advances in Mechanical Engineering，2013，2013（1）：1-6 11)Wang,Xiaoyi，Huang,Yujing(*)，Ma,Qingguo，Li,Nan，Event-related potential P2 correlates of implicit aesthetic experience，NeuroReport，2012，23（14）：862-866 12)Wang,Xiaoyi，Ma,Qingguo(*)，Wang,Cuicui，N400 as an index of uncontrolled categorization processing in brand extension，Neuroscience Letters，2012，525（1）：76-81 13)Liu,Yuan，Wang,Shaojian，Wang,Xiaoyi(*)，A usability-centred perspective on intention to use mobile payment，International Journal of Mobile Communications，2011，9（6）：541-562 14)Liu Y,Zhao QG,Wang XY*“Usability evaluation of digital-TV program guide interface”.Journal of Computational Information Systems,5(4):1369-1373,2009 15)Liu Y,Wang,XY*“A Comprehensive Model of the Factors Affecting User Acceptance of Office Automation System in Chinese Government Environment”.Journal of Computational Information Systems.3(1):253-262,2007 16)Chen ML,Ma QG,Wang XY“Cognitive and emotional conflicts of counter-conformity choice in purchasing books online:An event-related potentials study”,Biological Psychology.85(3):437-445,2010 17)Chen ML,Ma QG,Wang XY“The neural and psychological basis of herding in purchasing books online:an event-related potential study”,Cyberpsychology,Behavior,and Social Networking 13:321-328,2010. 18)Wei Z,Wang XY,Wang JL,Yang DD“Multi-objectives optimal model of heavy equipment using improved Strength Pareto Evolutionary Algorithm”,International Journal of Advanced Manufacturing Technology.45(3-4):389-396,2009 19)Ma QG,Shu LC,Wang XY,Che HM“Error-related negativity varies with the activation of gender stereotypes”.Neuroscience Letters.442(3):186-189,2008 20)Ma QG,Wang XY,Shu LC,Dai SY.“P300 and categorization in Brand Extension”.Neuroscience Letters.431(1):57-61,2008 21)Ma QG,Wang XY,Dai SY,Shu LC.“Event-Related Potential N270 Correlates of Brand Extension”.NeuroReport.18(10):1031-1034,2007 中文期刊论文: 1)王小毅，马庆国，基于神经营销学的品牌延伸评估探索：对A&K模型的修正，《管理世界》，2009年11期，p115-121；人大复印资料《市场营销》，2010.02 2)王小毅，李典典，是谁挑动了顾客的购买神经?《企业管理》,2008（8），p74-77 3)王小毅，熊伟，质量问题危机处置的微观视角，宏观质量研究，2014年1期 4)马庆国，戴珅懿，王小毅，网瘾概念的定义研究，《管理工程学报》，2006年02期，p151-154 5)马庆国，王小毅，认知神经科学、神经经济学与神经管理学，《管理世界》，2006年10期，p139-149 6)马庆国，王小毅，从神经经济学和神经营销学到神经管理学，《管理工程学报》，2006年03期，p129-132 7)马庆国，舒良超，王小毅，神经营销学改变营销思维，《企业管理》，2007年04期，《人大复印资料》收录 8）马庆国，王小毅，非常规突发事件中影响当事人状态的要素分析与数理描述，《管理工程学报》，2009（3），p126-130

学术兼职

兼任浙江大学神经管理学实验室副主任、浙大管院-阿里云数字经济研究院副院长、浙江省技术经济和管理现代化研究会秘书长、中国技术经济学会神经经济管理分会常务理事委员。