本研究调查了竞争态度对游戏内冲动购买行为的影响，重点关注人气需求的中介作用和社交能力的调节作用。使用偏最小二乘结构方程模型 （PLS-SEM） 分析通过 Discord 和 Twitch 平台上的广播公司从 234 名参与者那里收集的数据。研究结果证实，对人气的需求完全中介了竞争态度和游戏内冲动购买之间的关系。此外，研究发现社交能力对这种关系有消极的调节作用，这表明社交能力较低的人在进行游戏内冲动购买时，更容易受到人气需求的影响。这些洞察突出了社交动态和个人心理特征对游戏环境中消费者行为的重大影响。此外，这些结果强调了游戏开发者实施保护措施以保护消费者免受游戏内冲动购买的潜在负面影响的道德必要性。



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