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讲故事在品牌爱创造中的作用:PANDORA案例
Journal of Brand Management ( IF 4.0 ) Pub Date : 2021-10-06 , DOI: 10.1057/s41262-021-00254-6
Patrícia Dias 1 , Rita Cavalheiro 2
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更新日期:2021-10-07
Journal of Brand Management ( IF 4.0 ) Pub Date : 2021-10-06 , DOI: 10.1057/s41262-021-00254-6
Patrícia Dias 1 , Rita Cavalheiro 2
Affiliation
对讲故事和品牌热爱的研究是合理的,因为需要了解讲故事作为一种工具的潜力,营销人员可以利用它来积极影响消费者对特定品牌的热爱。在这种情况下,我们将珠宝品牌 PANDORA 作为案例研究。在我们的实证研究中,我们打算了解讲故事在用作品牌传播技术时在创造品牌爱中的作用。另外,我们选择PANDORA这个品牌,是因为它的产品也与故事有关;因此,我们还打算调查这种讲故事的使用是否有助于创造品牌爱。结果表明,讲故事对消费者对 PANDORA 品牌的喜爱产生了积极影响。此外,
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