复古营销已成为体育营销实践的主要内容。球队和联盟正在尝试以多种方式将其粉丝与过去联系起来。尽管复古营销大量涌入体育运动，但迄今为止尚未对其进行检查。这项研究研究了体育中复古营销的各种用法，并通过归纳法创建了一个框架，对每种用法进行了分类和广泛定义。构建了体育复古营销的五个实用领域：图像，销售，场地，比赛日促销和广告。作者通过这五个维度来塑造和构筑体育复古营销，因为它们涵盖了所研究的复古营销实践，并且经常依赖于营销要素。此外，作者为该主题的未来研究提出了多种途径，



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