目的 本文的目的是根据自有品牌的定位策略（以波兰市场为例）来识别和描述在新兴市场运营的零售商集群。设计/方法/途径 该研究基于在波兰经营的 143 家大中型零售商的随机样本。数据是在 2014 年底使用 CATI 方法收集的，然后使用分层和非分层方法进行分析。结果 通过使用聚类分析，确定了六个零售商集群。每个集群的成员在定位自己的品牌时会参考不同的主导因素。每个集群的成员在用于分析集群的描述性变量（集群分析的外生变量）方面没有显着差异。研究局限性/影响 在本研究中，仅对在波兰经营的零售商进行了调查。本研究不涉及定位策略，可结合零售商品牌的定位策略进行分析。实际意义 本文对理解零售商品牌定位的方法具有意义，这些方法由确定的零售商集群代表，这可能是创造零售商竞争优势的基础。原创性/价值 本研究的主要贡献在于采用聚类方法根据自有品牌的定位策略对零售商进行细分，并根据零售商品牌的定位确定波兰市场中的零售商集群。本研究不涉及定位策略，可结合零售商品牌的定位策略进行分析。实际意义 本文对理解零售商品牌定位的方法具有意义，这些方法由确定的零售商集群代表，这可能是创造零售商竞争优势的基础。原创性/价值 本研究的主要贡献在于采用聚类方法根据自有品牌的定位策略对零售商进行细分，并根据零售商品牌的定位确定波兰市场中的零售商集群。本研究不涉及定位策略，可结合零售商品牌的定位策略进行分析。实际意义 本文对理解零售商品牌定位的方法具有意义，这些方法由确定的零售商集群代表，这可能是创造零售商竞争优势的基础。原创性/价值 本研究的主要贡献在于采用聚类方法根据自有品牌的定位策略对零售商进行细分，并根据零售商品牌的定位确定波兰市场中的零售商集群。实际意义 本文对理解零售商品牌定位的方法具有意义，这些方法由确定的零售商集群代表，这可能是创造零售商竞争优势的基础。原创性/价值 本研究的主要贡献在于采用聚类方法根据自有品牌的定位策略对零售商进行细分，并根据零售商品牌的定位确定波兰市场中的零售商集群。实际意义 本文对理解零售商品牌定位的方法具有意义，这些方法由确定的零售商集群代表，这可能是创造零售商竞争优势的基础。原创性/价值 本研究的主要贡献在于采用聚类方法根据自有品牌的定位策略对零售商进行细分，并根据零售商品牌的定位确定波兰市场中的零售商集群。



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