以往在消费者行为领域的跨文化研究几乎都集中在文化价值上。在本文中，我们通过将松紧度（TL）（社会规范的强度和对偏差的容忍度）的研究整合到消费者行为研究中，从而扩展了这一传统。我们首先研究TL如何影响广告的说服力，这表明在松散文化中的广告主题将集中于促进理想，宽容和规范偏差，而在紧密文化中的广告主题将强调预防重点，统一性和规范遵守。接下来，我们研究品牌与消费者之间的关系和产品扩散，并讨论在紧密和松散的文化中它们如何变化。最后，我们通过研究鼓励在狭tight和松散文化中做出健康决策的不同策略，探索TL对消费者福祉的影响。总之，TL和CB研究的集成构成了理论，研究和实践的令人兴奋的前沿。



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