神经创业学 - 上海大学于晓宇教授课题组

神经创业学（Neuroentrepreneurship）：神经创业学是指将神经科学的理论、方法和工具应用在创业研究领域，从神经科学方法论视角研究和解决创业研究中的相关问题。

实验室设备

Brain Products 脑电设备

脑电是一种非侵入式测量大脑表层放电信号的方法，能够记录脑神经细胞在大脑皮层或头皮表面的电生理活动，是认知神经科学中应用最广泛的方法之一。利用脑电观测被试对刺激的自发反应能够反映个体的心理活动或唤醒程度的变化，在持续监控大脑活动方面具有明显优势。目前脑电设备已广泛应用于疾病监测、疲劳检测、情绪检测等研究中。
研究应用：Ortiz-Terán等（2013）通过事件相关电位（ERP）利用stroop实验任务记录被试做出决策时产生的N200、P300和N450，以此探究创业者的决策速度。研究发现创业者往往比非创业者在决策时往往会花费更多的时间和资源，在前额叶区域伴有更强的激活。
参考文献：Ortiz-Terán, E., Turrero, A., Santos, J. M., Bryant, P. T., & Ortiz, T. (2013). Brain cortical organization in entrepreneurs during a visual Stroop decision task.Neuroscience and Neuroeconomics, 2, 33-49.

眼动仪

眼动仪是一种能够跟踪测量眼球位置及眼球运动信息的一种设备，通过检测眼球运动过程中的特性，记录眼动轨迹，从中提取分析诸如眼跳、注视次数、注视点和瞳孔大小等指标，以了解能够吸引被试注意力的因素，被试感知其周围事物的视觉方式以及作出决策的因素，捕获不受被试者或主试者意识影响的自然反应，并将这些自然反应实时记录与反馈。眼动追踪技术目前已广泛应用于产品可用性、教育教学、广告效果测试等领域。目前神经创业学实验室拥有Tobii Pro Spectrum屏幕式眼动仪、Tobii Pro Glasses 2可穿戴式眼动仪、Tobii Pro VR虚拟现实眼动仪三种设备。

1. Tobii Pro Spectrum 屏幕式眼动仪

2. Tobii Pro Glasses 2 可穿戴式眼动仪

可穿戴式眼动仪拥有无线实时观察功能，便携性好，方便应用于各种场景（如体育运动等），采集被试在真实环境中的眼动行为，同时被试可以自由移动，能够实验的生态效度最大化。

‍‍3. Tobii Pro VR 虚拟现实眼动仪

Tobii Pro VR虚拟现实眼动仪与VR相结合，能够实现研究环境完全受控，主试可以根据研究需要创建虚拟环境，眼动追踪与 VR 结合可通过基于视觉的自然交互，让被试在虚拟环境中通过凝视实现更自然的互动，增强虚拟环境体验，为创建沉浸度更高的研究场景带来了可能性。

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研究应用：Ferguson等（2019）利用眼动追踪技术研究名人代言产品、非名人代言产品和无人代言产品三种情况下的广告效果。研究发现名人代言的广告注视时间最长，被试的关注度最高；在品牌回忆度上，相比于无人代言的情况，被试更容易回忆起名人代言与非名人代言的广告，但二者无明显差异。
参考文献：Ferguson, J. L., & Mohan, M. (2020). Use of celebrity and non-celebrity persons in B2B advertisements: Effects on attention, recall, and hedonic and utilitarian attitudes. Industrial Marketing Management, 89, 594-604.

Biopac 生理多导仪‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

生理多导仪通过电极或传感器采集人体的生理信号，经过放大器放大后进入主机进行分析处理，可以记录心电、肌电、皮电、呼吸、体温等生理指标的变化，从而分析被试在实验过程中的情绪唤醒度、疲劳程度等，目前已广泛应用于生理学、药理学、工程等领域的研究中。
研究应用：Cikara 等（2011）使用EMG肌电图测量颧大肌活动，研究了特定内容的刻板印象是否可以预测幸灾乐祸的问题。研究发现，与其他社会目标相比，当不幸发生在地位高的竞争目标上时，参与者的面部肌肉表现出一种与积极情绪一致的模式(即发生幸灾乐祸)；而当目标群体成员地位降低或表现出合作态度时，幸灾乐祸的情绪就会减少。
参考文献：Cikara, M., & Fiske, S. T. (2012). Stereotypes and schadenfreude: Affective and physiological markers of pleasure at outgroup misfortunes. Social Psychological and Personality Science, 3(1), 63-71.

相关成果

‍论文：Yu, X., Li, Y., Zhu, K., Wang, W., Wen, W. 2020. Strong Displayed Passion and Preparedness of Broadcaster in Live Streaming e-commerce Increases Consumer Neural Engagement. Frontiers in Psychology. 1st round review.
译著：Mellani Day，Mary C. Boardman，Norris F. Krueger（编）.于晓宇，杨俊，李炜文等（译）.神经创业学：研究方法与实验设计[M].机械工业出版社. 2019.

在研项目

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‍伦理承诺

研究项目将严格遵守《赫尔辛基宣言》（2013年）在内的伦理原则。在研究开展前，如实准备并提交伦理审查所需材料，随时接受伦理委员会的督查、指导及建议，并严格遵循研究项目的设计方案及有关伦理原则开展研究。
研究将按照自愿参与的原则招募研究对象，并给予研究对象一定的实验报酬，整个研究过程不会损害研究对象的身心健康。
研究项目将严格遵照《中华人民共和国统计法》的相关规定存储和使用数据,完全保密所收集的数据并进行匿名化处理，任何有关本研究结果的公开报告或文章都不会披露调研对象的个人隐私。此外，除了参与研究的学者，研究对象的任何数据都不会与其他各方共享。

技能培训与参会‍

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