近日，四川农业大学建筑企业环境管理与绿色发展课题组（原502绿色研究课题组）硕士研究生丁佐意在课题组导师李星苇副教授的指导下，在中科院TOP期刊《Environmental Technology & Innovation》（SCI/EI检索，JCR Q1，2023年影响因子为6.7）发表题为《Decision-making mechanisms of greenwashing behaviors of building materials manufacturers: A media disclosure and consumer skepticism perspective》（Li, X., & Ding, Z. (2024). Decision-making mechanisms of greenwashing behaviors of building materials manufacturers: A media disclosure and consumer skepticism perspective. Environmental Technology & Innovation, 35, 103705. https://doi.org/10.1016/j.eti.2024.103705）研究论文。

  尽管绿色产品的商业潜力已得到消费者的认可，但媒体披露的制造商漂绿行为却引起了消费者质疑，尤其是建材制造商。该研究利用信息不对称理论和斯塔克尔伯格博弈方法，构建了一个绿色建材制造商、漂绿建材制造商和消费者组成的供应链。该研究探讨了媒体披露和客户怀疑如何在两个不同阶段影响建材制造商的绿色建材制造商。即：第一个阶段只关注媒体披露的影响，而第二个阶段则同时考虑了媒体披露和消费者质疑度的影响。主要结论如下： (1) 在第一阶段和第二阶段，随着媒体披露绿色建材生产商的风险增加，绿色建材制造商和漂绿建材制造商的收益下降。(2) 在第二阶段，随着消费者怀疑程度的上升，绿色制造商的收益上升，但漂绿建材制造商的利润下降。(3) 在这两个时期，随着媒体披露程度的加强，漂绿度度的临界值也在提高。(4) 随着绿色度的提高，绿色建材制造商的利润在两个阶段均呈倒 U 型。本研究揭示的机理为政府针对建材制造商的漂绿行为提供了新思路。

  该研究得到了国家自然科学基金项目（72204178）和四川省自然科学基金项目（2023NSFSC1053）的支持。