Purpose

The academic background of tourism marketing dates back to the 1960s. There had been a slight increase in its capacity until the early 1990s. However, since then, it has boomed, reaching thousands of scientific journal articles and tens of scientific books published only in English each year. Therefore, this study aims to present how tourism marketing has progressed academically within the past 60 years over four waves and how this progress may move forward as the next wave.

Design/methodology/approach

A bibliometric analysis grounds this study, which characterizes the past and present of tourism marketing research and anticipates the future. Content analysis, such as word clouds and social network analysis, was adopted to identify topic clusters and their connections. A total of 9,239 articles published between 1969 and 2024 were extracted from Scopus. Software packages such as VOSviewer were used to determine connections within topics.

Findings

The authors have assessed the findings broadly. Four waves were from the late 1960s to the first quarter of 2000. In spite of the limited size of papers at the early stage, the last wave saw a boom and a diversified number and category of subjects studied. In each wave, new subjects were added to broaden the picture.

Research limitations/implications

The discussion of findings is based only on those scientific papers published in English since 1969 but excludes the whole list of textbooks. Subsequent research should also consider all papers and textbooks released in different languages to have the broadest picture assessment worldwide.

Practical implications

The study conveys various suggestions for industry practitioners and policymakers to focus on carefully assessing trends in marketing tourism services and how these may be shaped shortly. This may help practitioners and policymakers redesign their services and marketing strategies in light of future developments.

Originality/value

This study continues a recent study published by Kozak (2023) that has been elaborated, particularly from the industry perspective. The current study examines the academic profile of all subjects investigated in the case of tourism marketing, but mainly in an academic sense. Accordingly, this paper outlines the facts and trends researchers may follow throughout the research frame published in the past six decades.

目的

旅游营销的学术背景可以追溯到20世纪60年代。在20世纪90年代初之前, 旅游营销的研究能力有所提升, 但增幅有限。然而, 自那时起, 旅游营销领域迅速发展, 每年仅用英文发表的期刊文章已达到数千篇, 出版的书籍也达到了数十本。因此, 本研究旨在展示过去60年内旅游营销研究在学术上的发展历程, 分为四个浪潮, 并探讨未来可能出现的下一个发展浪潮。

设计/方法/途径

本研究以文献计量分析为基础, 描述了旅游营销研究的过去和现在, 并预测了未来的发展。采用内容分析方法, 如词云和社交网络分析, 确定了主题集群及其相互联系。从Scopus数据库中提取了1969年至2024年间发表的9,239篇文章, 并使用VOSviewer等软件包确定了主题之间的联系。

发现

我们对研究结果进行了广泛的评估。从20世纪60年代末到2000年的第一季度, 共出现了四个浪潮。尽管早期阶段的论文数量有限, 但在最后一个浪潮中, 研究主题的数量和类别均呈现出爆炸式增长。在每个浪潮中, 均有新的研究主题被引入, 使得研究广度得以拓宽。

研究局限性/意义

本研究的讨论结果仅基于自1969年以来用英文发表的科学论文, 不包括书籍。后续研究应考虑不同语言发布的所有论文和书籍, 以获得全球范围内最广泛的评估图景。

实践意义

对行业从业者和政策制定者的建议集中在审慎评估旅游服务营销趋势及其未来可能的变化上。这可能有助于从业者和政策制定者在未来发展背景下重新设计其服务和营销策略。

原创性/价值

本研究延续了Kozak（2023）最近发表的以行业视角为主的研究, 从学术角度全面考察了旅游营销领域内所有被研究主题的学术轮廓。具体而言, 本论文概述了过去六十年间已发表研究框架中的事实和趋势, 为研究人员提供可遵循的指导。

Objetivo

Los antecedentes académicos del marketing turístico se remontan a la década de 1960. Hasta principios de la década de 1990 se produjo un ligero aumento de su capacidad. Sin embargo, desde entonces ha experimentado un gran auge, alcanzando miles de artículos de revistas y decenas de libros publicados solo en inglés cada año. Por lo tanto, este estudio pretende presentar cómo ha progresado académicamente el marketing turístico en los últimos 60 años, a lo largo de cuatro oleadas, y cómo este progreso puede avanzar como la siguiente oleada en el futuro.

Diseño/Metodología/Enfoque

Un análisis bibliométrico fundamenta este estudio, en el que se caracteriza el pasado y el presente de la investigación en marketing turístico y se anticipa el futuro. Para identificar los grupos temáticos y sus conexiones se adoptaron análisis de contenido, como nubes de palabras y análisis de redes sociales. De Scopus se extrajeron nueve mil doscientos treinta y nueve artículos publicados entre 1969 y 2024. Se utilizaron paquetes de software, como VOSviewer, para determinar las conexiones dentro de los temas.

Conclusiones

Hemos evaluado los resultados a grandes rasgos. Hubo cuatro oleadas, desde finales de los años sesenta hasta el primer trimestre de 2000. A pesar del limitado número de trabajos de las primeras oleadas, en la última se produjo un auge y una diversificación del número y la categoría de los temas estudiados. En cada oleada se añadieron nuevos temas para ampliar el panorama.

Limitaciones e implicaciones de la investigación

El análisis de los resultados se basa únicamente en los artículos científicos publicados en inglés desde 1969, pero excluye toda la lista de libros de texto. En futuras investigaciones deberían incluirse todos los artículos y libros de texto publicados en otros idiomas para ofrecer un panorama lo más amplio posible a nivel mundial.

Consecuencias prácticas

Las recomendaciones para los profesionales del sector y los responsables políticos se centran en evaluar con detenimiento las tendencias en la comercialización de los servicios turísticos y en cómo pueden evolucionar en un futuro próximo. Esto puede ayudar a los profesionales y a los responsables políticos a rediseñar sus servicios y estrategias de marketing teniendo en cuenta la evolución futura.

Originalidad/valor

Este estudio se basa en uno anterior, publicado recientemente por Kozak (2023), que se desarrolló específicamente desde la perspectiva de la industria. El presente estudio examina el perfil académico de todos los sujetos estudiados en el caso del marketing turístico, pero principalmente desde una perspectiva académica. En consecuencia, en este trabajo se esbozan los hechos y tendencias que los investigadores pueden seguir a lo largo del marco de investigación publicado en las últimas seis décadas.

中文翻译：

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旅游业从大众营销到个性化数字营销：2050 年视野报告

 目的

旅游营销的学术背景可以追溯到 1960 年代。直到 1990 年代初，它的容量才略有增加。然而，从那时起，它蓬勃发展，每年出版数千篇科学期刊文章和数十本仅以英文出版的科学书籍。因此，本研究旨在介绍过去 60 年中旅游营销在学术上如何通过四波浪潮取得进步，以及这一进步如何作为下一波浪潮向前发展。

设计/方法/方法

本研究以文献计量分析为基础，它描述了旅游营销研究的过去和现在并预测了未来。采用词云和社交网络分析等内容分析来识别主题集群及其联系。从 Scopus 中提取了 9,239 年至 1969 年间发表的 2024 篇文章。VOSviewer 等软件包用于确定主题内的连接。

 发现

作者对研究结果进行了广泛的评估。从 1960 年代末到 2000 年第一季度，有四波。尽管早期的论文规模有限，但上一波浪潮见证了繁荣和研究主题的数量和类别的多样化。在每一波中，都添加了新的主题以拓宽画面。

研究局限性/影响

对研究结果的讨论仅基于 1969 年以来以英文发表的科学论文，但不包括整个教科书清单。随后的研究还应考虑以不同语言发布的所有论文和教科书，以便在全球范围内进行最广泛的评估。

 实际意义

该研究为行业从业者和政策制定者提供了各种建议，让他们专注于仔细评估旅游服务营销的趋势以及这些趋势在短期内如何形成。这可能有助于从业者和政策制定者根据未来发展重新设计他们的服务和营销策略。

 原创性/价值

这项研究延续了 Kozak （2023） 最近发表的一项研究，该研究已经进行了详细阐述，特别是从行业角度。目前的研究考察了旅游营销方面所有调查对象的学术概况，但主要是在学术意义上。因此，本文概述了研究人员在过去六十年发表的整个研究框架中可能遵循的事实和趋势。

目的

旅游营销的学术背景可以追溯到20世纪60年代。在20世纪90年代初之前, 旅游营销的研究能力有所提升, 但增幅有限。然而, 自那时起, 旅游营销领域迅速发展, 每年仅用英文发表的期刊文章已达到数千篇, 出版的书籍也达到了数十本。因此, 本研究旨在展示过去60年内旅游营销研究在学术上的发展历程, 分为四个浪潮, 并探讨未来可能出现的下一个发展浪潮。

设计/方法/途径

本研究以文献计量分析为基础, 描述了旅游营销研究的过去和现在, 并预测了未来的发展。采用内容分析方法, 如词云和社交网络分析, 确定了主题集群及其相互联系。从Scopus数据库中提取了1969年至2024年间发表的9,239篇文章, 并使用VOSviewer等软件包确定了主题之间的联系。

发现

我们对研究结果进行了广泛的评估。从20世纪60年代末到2000年的第一季度, 共出现了四个浪潮。尽管早期阶段的论文数量有限, 但在最后一个浪潮中, 研究主题的数量和类别均呈现出爆炸式增长。在每个浪潮中, 均有新的研究主题被引入, 使得研究广度得以拓宽。

研究局限性/意义

本研究的讨论结果仅基于自1969年以来用英文发表的科学论文, 不包括书籍。后续研究应考虑不同语言发布的所有论文和书籍, 以获得全球范围内最广泛的评估图景。

实践意义

对行业从业者和政策制定者的建议集中在审慎评估旅游服务营销趋势及其未来可能的变化上。这可能有助于从业者和政策制定者在未来发展背景下重新设计其服务和营销策略。

原创性/价值

本研究延续了Kozak（2023）最近发表的以行业视角为主的研究, 从学术角度全面考察了旅游营销领域内所有被研究主题的学术轮廓。具体而言, 本论文概述了过去六十年间已发表研究框架中的事实和趋势, 为研究人员提供可遵循的指导。

Objetivo

旅游营销的学术背景可以追溯到 1960 年代。直到 1990 年代初，容量略有增加。然而，从那时起，它经历了巨大的繁荣，每年仅英文出版就达到数千篇期刊文章和数十本书籍。因此，本研究旨在介绍旅游营销在过去 60 年中如何通过四波浪潮在学术上取得进展，以及这些进步如何在未来成为下一波浪潮。

Diseño/Metodología/Enfoque

文献计量分析是本研究的基础，它描述了旅游营销研究的过去和现在，并预测了未来。采用词云和社交媒体分析等内容分析来识别主题集群及其联系。从 Scopus 中提取了 1969 年至 2024 年间发表的 9239 篇文章。软件包（如 VOSviewer）用于确定主题中的连接。

 结论

我们对结果进行了粗略的评估。从 1960 年代末到 2000 年第一季度，有四次浪潮。尽管第一波的论文数量有限，但最后一波在研究的主题数量和类别方面出现了繁荣和多样化。在每一波中，都添加了新主题以扩大全景。

研究的局限性和影响

结果分析仅基于 1969 年以来以英语发表的科学文章，但不包括整个教科书列表。未来的研究应包括以其他语言出版的所有文章和教科书，以提供尽可能广泛的全球图景。

Consecuencias prácticas

对行业专业人士和政策制定者的建议侧重于仔细评估旅游服务营销的趋势以及它们在不久的将来可能如何发展。这可以帮助从业者和政策制定者根据未来发展重新设计他们的营销服务和策略。

Originalidad/valor

这项研究建立在 Kozak （2023） 最近发表的先前研究的基础上，该研究是专门从行业的角度开发的。本研究考察了旅游营销方面所有研究科目的学术概况，但主要是从学术角度出发。因此，本文概述了研究人员在过去六十年中发布的整个研究框架中可以遵循的事实和趋势。