在谈文旅产业“内循环”机遇之前，首先需要理解何谓“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局。
目前的主流观点认为，以国内大循环为主体，绝不是关起门来封闭运行，而是通过发挥内需潜力，使国内市场和国际市场更好联通，更好利用国际国内两个市场、两种资源，实现更加强劲可持续的发展。
从外部看，全球疫情冲击，世界经济严重衰退，产业链供应链循环受阻，国际贸易投资萎缩，大宗商品市场动荡，给我国经济社会发展带来了极大的不确定性。从内部看，内需是双循环的主引擎。要用稳就业、保民生、促消费，拉动市场、稳定增长，走出一条有效应对冲击的新路子。
上海社科院世界经济研究所研究员权衡认为，“在逐步形成‘以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局’过程中，消费是国内外市场主体的重要连接点，扮演着十分重要的角色。从上半年的实际情况来看，中国消费需求的回升，不仅成为中国经济抵御各类风险的重要支撑力量，更为世界经济注入了强大的信心。未来，消费的作用还将进一步凸显。”
经济内循环最主要的一点是绝大部分消费都在国内完成，这意味着刺激消费将成为未来一段时间的主旋律。上半年，通过发放各类消费券、文旅融合发展夜经济、助力搞活小店经济，多措并举扩大消费，居民消费回升明显。2020年上半年，全国居民消费价格比去年同期上涨3.8%；全国居民人均消费支出降幅明显收窄，名义降幅和实际降幅分别比一季度收窄2.3和3.2个百分点。
文旅产业是人民群众喜闻乐见、参与度高的幸福产业，发展空间大，未释放的消费需求也很大，是提振消费的主力军地位。比如，当7月14日文旅部发布《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，恢复跨省团队旅游及“机票+酒 / 店”业务的消息一推出，各大旅行社旅游产品搜索量迅速攀升，携程平台上国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500%，同程旅行大数据显示平台上机票、火车票、酒/ 店等的搜索量与开放前相比增长457%。在电影市场，《八佰》 成2020年度全球首部单地区20亿影片，已然成为今年本土乃至全球票房的一匹黑马。此外还有《花木兰》等一批大制作电影近日先后公布其在中国内地的上映日期。
在武汉大学国家文化发展研究院副教授韩晗眼中，“内循环”是在认清客观现实的前提下，保证生产供给与就业稳定的一种经济杠杆，意味着文旅产业要不断扩大内需，以主要服务国内市场为导向，以国内消费侧的需求推动文化供给侧的改革。
